請您文明上網、理性發(fā)言并遵守相關規(guī)定。
[ 導讀]長安福特在繼?？怂?，翼虎，翼博之后乘勝追擊，將新蒙迪歐推出市場，既是為了彌補其在中高端轎車市場的短板，也是為了進一步提升長安福特的品牌附加值，進而帶動其旗下產品的市場表現。
新蒙迪歐首秀
不愿過度解讀任何一個短期數字，也不想只靠一兩款車型打天下，而是極力塑造“全明星”的產品線，以求將發(fā)展模式轉向健康且均衡的道路上來，這是“1515”計劃之下，長安福特一直在尋求的發(fā)展道路。
4月2日，全新一代蒙迪歐在亞太地區(qū)首次亮相。作為目前長安福特產品線上最高端的一款產品，該車型采用了全新福特家族的設計語言。而事實上，它也是全新福特家族設計語言在中國車型上的首次運用。
據長安福特內部人士透露，新蒙迪歐或將于上海車展之后正式登陸中國市場?！斑@款車型的風格非常明顯，跟現在B級車市場上很多車型的中規(guī)中矩不太相同，應該說長安福特還是看準了新興的個人消費市場，它在進行差異化的競爭。”一位業(yè)內人士稱。
在上述業(yè)內人士看來，長安福特在繼福克斯，翼虎，翼博之后乘勝追擊，將新蒙迪歐推出市場，既是為了彌補其在中高端轎車市場的短板，也是為了進一步提升長安福特的品牌附加值，進而帶動其旗下產品的市場表現。
全新設計
在國內的中高級車市場，此前是日系車獨大，隨后大眾占山為王，但上一代的蒙迪歐-致勝的表現卻始終并不突出。
數據顯示，2012年，在中高級車市場“百花爭鳴”的熱鬧競爭中，產品內在“激情澎湃”(搭載了福特先進的EcoBoost +PowerShif t動力系統)的蒙迪歐-致勝全年銷量卻僅為6.8萬臺，淹沒在花樣百出的新車中。
有人說，蒙迪歐-致勝的失利與其“長相”有一定關系，但這次，全新一代的蒙迪歐卻讓人感覺到了脫胎換骨。
《理財周報》記者在新蒙迪歐亞太首發(fā)現場看到，新車外型上最大的亮點莫過于前臉造型上扁平的六邊形“大嘴”前臉加上橫幅鍍鉻裝飾條，“看上去有點像阿斯頓?馬丁。”一位業(yè)內人士笑著評論。
據長安福特汽車有限公司總裁馬瑞麟介紹，新蒙迪歐采用的是“全新福特家族設計語言”，該設計語言是在“一個福特”戰(zhàn)略下，設計研發(fā)的“福特專屬”設計，未來這一設計語言會幫助福特汽車打造其“家族臉譜”。
“此外，新蒙迪歐還將搭載2.0升或1.5升EcoBoost? GTDi直噴渦輪增壓發(fā)動機?！瘪R瑞麟稱。這其中， 1.5升EcoBoost? GTDi直噴渦輪增壓發(fā)動機是福特全球EcoBoost?系列產品的最新成員。這是此款發(fā)動機在福特車型上首次投入使用，新蒙迪歐也成為中高級車市場中首款搭載1.5升動力傳動系統的車型。
據悉，1.5升EcoBoost? GTDi直噴渦輪增壓發(fā)動機最大輸出功率為180馬力(133千瓦)，最大扭矩為240牛?米。
尋找新“藍?！?/strong>
在長安福特銷售公司總經理劉淳瑋看來，中國市場上消費者對中高級車的消費曾經歷了三個階段。初期階段，由于這一市場的市場化程度低，進入車型少等原因，大家選擇車型多以公務或者商務為主，兼顧私人和家庭使用，所以對車型的要求比較正統、大氣和中庸，并不太關注車輛本身的性能。進入中后期以后，消費者的消費觀念又體現出了從眾趨勢，大家渴求認同，不愿表達差異化需求，購買車型同質化傾向也比較明顯。
“而現在，隨著70后社會精英對自身真實需求及自我意識表達需要的增強，多樣性、個性化已成為中高級車市場發(fā)展的趨勢，越來越多的個人用戶開始選擇中高級轎車作為家用轎車。在這種情況下，新蒙迪歐可以說是順勢而生，它將引領中高級車市進入彰顯個人品位的用車新時代，重樹中高級車市新標桿?！眲⒋粳|稱。
而事實上，這樣的觀點也曾在上海通用新君威身上得到過驗證。由于在外形與技術上更加迎合私人消費市場，新君威自上市以來銷量一直頗為火爆。在一定程度上，主打動感私人座駕概念的新君威甚至可以稱得上是引領了別克品牌的轉型。
“不過，想要賣好新蒙迪歐，長安福特還需要在體系競爭力上繼續(xù)提升。”一位業(yè)內人士稱，與競爭對手相比，長安福特無論在經銷商服務水平方面，還是在自身營銷能力方面都還有很大地提升空間。“因為產品越往上走，它的銷量對品牌附加值和企業(yè)體系競爭力的依賴性就越高，但目前在這一點上，福特在它的競爭對手面前還占不到半點便宜?！痹撊耸糠Q。
閩公網安備 35058202000220號
