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雙十一理財網(wǎng)銷:基金打折銷售 P2P抽獎送飛機

m.thejeatles.com來源:第一財經(jīng)日報2014-11-10 09:30我來說兩句
  

  11月11日是中國網(wǎng)絡購物的狂歡節(jié),各路賣家摩拳擦掌,竭力推薦自己的商品。與此同時,圍繞著“雙十一”展開的理財產(chǎn)品網(wǎng)售也層出不窮,其中以公募基金和互聯(lián)網(wǎng)金融新銳P2P公司的表現(xiàn)最為突出。

  基金打折營銷

  “雙十一”臨近,借助互聯(lián)網(wǎng)金融的風潮,基金費用打折促銷季又將來臨。據(jù)了解,近日淘寶理財?shù)幕鹁W(wǎng)店紛紛下調(diào)費率至0.3%,按照股票型基金1.5%的申購費率計算相當于打了2折。更有甚至,有基金公司還在自己的官網(wǎng)推出了“0元購”的優(yōu)惠活動。

  然而,按照以往“雙十一”期間網(wǎng)銷經(jīng)驗,基金行業(yè)的整體關注度并不高,基金公司對淘寶網(wǎng)[微博]店的熱衷度也并非全面高漲。據(jù)統(tǒng)計,最近一年在淘寶基金網(wǎng)開店的公募基金數(shù)量未有增長,仍然維持著去年32家的水平。而今年在京東商城[微博]平臺開店的基金公司則只有17家。

  “淘寶、京東商城這樣的B2C平臺對于一般商品網(wǎng)銷的意義比較大,但金融投資相對嚴肅。投資者還是習慣于從財經(jīng)網(wǎng)站、基金公司主頁、銀行網(wǎng)站等渠道來購買基金?!庇袠I(yè)內(nèi)人士對《第一財經(jīng)日報》記者稱,“當然,對于基民而言,選擇基金的首要參考條件還是基金業(yè)績?!?/p>

  好買基金研究中心認為,管理費是基金公司收入的主要來源之一,降低管理費促銷和基金公司的利益并不相配,基金公司此舉難免令人唏噓?!罢\然降低管理費,對于投資者而言,降低了購買基金的費用,短期而言,固然能吸引投資者,增加基金規(guī)模,但長期來看,投資者更加注重基金的業(yè)績,給投資者帶來的收益?!?/p>

  “業(yè)績最好的基金通常是封閉的?!敝袊炒笮凸蓟鹑A東區(qū)銷售經(jīng)理對《第一財經(jīng)日報》記者稱,“像過去幾年的華夏大盤、今年的中郵新興產(chǎn)業(yè)基金,通常都是封閉的。這樣的基金根本不需要營銷,一打開申購就有巨量申購基金進來。所以,這些基金公司的負責銷售的渠道人員過得相對滋潤?!?/p>

  好買基金研究中心認為,對于投資者來講,選擇基金時不應只考慮費用,主要應考慮基金的業(yè)績情況,同時考慮到基金經(jīng)理的投資風格,以及未來市場可能的走勢和風格與基金經(jīng)理的風格是否相配,做好資產(chǎn)配置,才能獲取較好的收益?;鸸究梢栽囆懈邮杖」芾碣M,業(yè)績好管理費率可以較高,業(yè)績降低則需調(diào)降管理費。

  P2P新銳參戰(zhàn)

  與往年清一色金融機構統(tǒng)領“雙十一”理財產(chǎn)品網(wǎng)銷不同,作為互聯(lián)網(wǎng)金融的新銳力量,今年P2P企業(yè)已經(jīng)開始在理財市場嶄露頭角。

  《第一財經(jīng)日報》記者瀏覽多家P2P公司網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),這些公司幾乎清一色推出了“雙十一”營銷計劃。但多數(shù)營銷計劃花哨有余而買點不足,如有公司推出抽獎帶飛機回家,但實際上帶走飛機的人畢竟是“萬里挑一”。

  不過,也有一些P2P公司在本次“雙十一”網(wǎng)銷花費“重金”。如P2P巨頭陸金所推出的“雙十一”錢包增值計劃,投1萬送50。而同樣業(yè)內(nèi)規(guī)模靠前的你我貸在11月1日至11月11日期間對其“嘉財有道”用戶返現(xiàn)投資金額0.5%,作為“陽光普照”獎;此外,該公司還以“三國殺”游戲為切入點推出了大戰(zhàn)“雙十一”活動,活動分為三大陣營,分別由虛擬的魏、蜀、吳三國軍團帶隊,展開投標比拼。

  P2P企業(yè)嶄露頭角背后是行業(yè)進入了高速增長期。有P2P業(yè)內(nèi)人士對《第一財經(jīng)日報》記者稱,5年前,整個P2P行業(yè)一年成交規(guī)模估計僅1億左右,而現(xiàn)在預計年成交規(guī)模突破2500億元。而數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前全國P2P網(wǎng)貸運營平臺超過1400家。根據(jù)P2P行業(yè)門戶網(wǎng)站網(wǎng)貸之家統(tǒng)計,9月網(wǎng)貸行業(yè)成交量達257.28億元,環(huán)比8月增長8.71%,其中成交量過億的平臺有47家。

  高速發(fā)展的P2P行業(yè)也引來了上市公司的入駐。據(jù)不完全統(tǒng)計,截至目前,總計有約40家上市公司涉足P2P概念,其中大部分為今年下半年開始涉足。熊貓煙花、用友軟件、勤上光電、中天城投、綿世股份、御銀股份等上市公司相繼布局P2P業(yè)務。

  有業(yè)內(nèi)人士對本報記者稱:“投資P2P,要有一定的風險控制意識。平臺穩(wěn)定、規(guī)??壳翱赡芟啾雀呤找鎭淼酶匾??!?/p>

標簽:雙十一|基金|打折
責任編輯:李志萍 李志萍
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