銀行下調(diào)信用卡費率 為挽回客戶但收效甚微

　　互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)讓銀行零售業(yè)務(wù)全面受敵。除了理財業(yè)務(wù)吸引力下降、存款分流外，信用卡業(yè)務(wù)也備受沖擊。部分銀行日前下調(diào)了信用卡的費率，并對掛失費、換卡費等采取優(yōu)惠政策。這被視為銀行博取客戶關(guān)注、挽回客戶之心的舉動。然而這樣的舉動能否換回客戶青睞，分析人士則有不同看法。

　　根據(jù)中信銀行日前發(fā)布的公告，該行從今日起將信用卡滯納金的收費標準定為每期最低還款額未還部分的5%，最低收費為20元或2美元或20港元或2歐元；按賬戶每月收取。在此之前，該行信用卡的滯納金收取標準為最低還款額未還部分的5%，最低收費為30元或3美元或30港元或3歐元。

　　另外，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，郵儲銀行對自動分期信用卡和白金信用卡部分收費給出減免優(yōu)惠。其中，自動分期卡的年費原本是(鴻運版)298元/年，首年免年費，刷卡滿1.5萬元免次年年費；自動分期卡(成長版)198元/年，首年免年費，刷卡滿1萬元免次年年費。而目前，自動分期卡(鴻運版)和(成長版)首年及次年均免收年費。白金信用卡附屬卡年費原本是1300元/年，該行目前對前兩張附屬卡免收年費。

　　在過去兩年中，京東白條、花唄等互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)品相繼涌現(xiàn)，銀行信用卡業(yè)務(wù)面臨沖擊。銀率網(wǎng)日前發(fā)布的調(diào)查顯示，2015年有近四成用戶曾經(jīng)使用過花唄、京東白條等網(wǎng)絡(luò)購物信用貸款。

　　銀率網(wǎng)信用卡分析師華明指出，花唄、白條等產(chǎn)品對銀行信用卡業(yè)務(wù)形成了明顯擠占效果。交易更方便、申請很方便且經(jīng)常有分期免費活動是用戶選擇上述產(chǎn)品最主要的三大原因，未來銀行可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)金融這些優(yōu)勢改善信用卡業(yè)務(wù)。

　　分析人士認為，在電商購物領(lǐng)域，花唄、白條等互聯(lián)網(wǎng)消費金融距離消費環(huán)節(jié)更近，可以直接嵌入消費者的購物行為，而大多數(shù)銀行則沒有屬于自己的電商平臺作為支撐。

　　此前，支付寶在花唄上線之后，曾以精簡業(yè)務(wù)為由關(guān)閉了信用卡分期功能，但信用卡支付功能還可以正常使用。易觀智庫互聯(lián)網(wǎng)中心研究總監(jiān)馬韜認為，對于那些沒有自身電商平臺的銀行來說，想嵌入線上消費場景，可以與電商尋求合作，目前仍有許多電商沒有推出網(wǎng)絡(luò)消費信貸產(chǎn)品，銀行可以嘗試從這些電商入手。

　　背景雄厚的國有大行則嘗試發(fā)展旗下電商平臺，例如工行、建行等。不過，由于各家銀行自身情況存在差異，對于一些規(guī)模小、轉(zhuǎn)型起步晚的銀行來說，自立門戶做電商難度較大，通過各種渠道保持信用卡發(fā)卡量、活卡率成為了另一種選擇。例如購物優(yōu)惠、用戶辦卡優(yōu)惠、美食優(yōu)惠都是用戶較為關(guān)注的領(lǐng)域。

　　中國社科院金融所銀行研究室主任曾剛指出，零售銀行業(yè)以前被認為是藍海，是轉(zhuǎn)型下不得已的選擇，后來發(fā)現(xiàn)零售銀行業(yè)市場競爭比企業(yè)端競爭更加殘酷，不但有金融機構(gòu)競爭，還面臨著非常強大的來自于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑戰(zhàn)。近年來零售端互聯(lián)網(wǎng)化速度很快，銀行需要尋找一個適合當前發(fā)展趨勢的創(chuàng)新方向。