拍賣行分化加劇 網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍引領(lǐng)新浪潮

　　近日，雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心(AMMA)發(fā)布了《中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(2015年秋季)》，報(bào)告顯示，2016年藝術(shù)品市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)分化，高值的小眾收藏與中產(chǎn)審美消費(fèi)，以及投資保值將給更多拍賣公司一個(gè)定位的機(jī)會(huì)。如果定位準(zhǔn)確，未來(lái)將平穩(wěn)發(fā)展，反之2016年將充滿風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”在2016年會(huì)有更多的拓展空間，傳統(tǒng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合將沖破傳統(tǒng)的購(gòu)藏體驗(yàn)，使市場(chǎng)更先進(jìn)、更精彩?！K富比亞洲資深顧問溫桂華

　　南方梯隊(duì)勢(shì)頭猛勁拍行上演格局之變

　　香港、北京兩地一直以來(lái)都是中國(guó)藝術(shù)品交易重鎮(zhèn)。自2012年開始，“調(diào)整”便成為國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的主基調(diào)，以北京地區(qū)為代表的北方拍賣行和香港地區(qū)的拍行都在不斷的進(jìn)行自我調(diào)整，以上海、廣東等地為代表的南方地區(qū)則表現(xiàn)出兇猛的追趕步伐，內(nèi)地南北方拍賣公司之間的差距逐步縮小。

　　從拍賣規(guī)模和成交額來(lái)看，北方二線拍行大幅跌出TOP20榜單，南方地區(qū)拍行成交額小幅上漲，步伐沉穩(wěn)。2015年秋拍北京保利、香港蘇富比、香港佳士得雖然位置小有變化，但總體上穩(wěn)居前三。本季度，蘇富比、佳士得成交額分別下滑4.37%、8.64%，這主要是由于，港臺(tái)征集拍品來(lái)源多是早前流失海外的回流文物，隨著近些年內(nèi)地收藏人群的擴(kuò)大與收藏市場(chǎng)的成熟，海外文物不斷被中國(guó)藏家收入，逐漸沉淀，能夠流通的精品會(huì)越來(lái)越少；本季度，北京保利正值10周年慶典，可謂火力全開，29.2億元的成交總額同比上漲20.48%，中國(guó)嘉德作為老牌拍賣行成交額也提升9.37個(gè)百分點(diǎn)，北京翰海下滑明顯，從去年的第四位下滑至2015年的第九位，北京銀座、天成國(guó)際、北京九歌跌出TOP20榜單；南方地區(qū)的上海嘉禾、華藝國(guó)際、廣東崇正、朵云軒不但成交額未有下滑，排名也與去年同期持平，其中以上海嘉禾尤為明顯，成交額同比上漲118.23%，從去年的第九位躍至第七位，在秋拍大部分拍行成交額“跌跌不休”的態(tài)勢(shì)里著實(shí)亮眼。南方拍賣行在經(jīng)過幾年的沉淀，最終留下來(lái)的這些則顯示了頑強(qiáng)的生命力，并且多年的布局終于在本季度凸現(xiàn)出來(lái)。

　　香港和內(nèi)地的北方地區(qū)依靠深厚的藏品資源和穩(wěn)固的藏家群體，已成為中國(guó)藝術(shù)品拍賣的風(fēng)向標(biāo)；而南方地區(qū)則在不斷積累資源、專注強(qiáng)勢(shì)板塊的發(fā)展。

　　發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推出具有地區(qū)特色的交易門類，以聚集地放人氣，成為南方地區(qū)發(fā)展的策略之一，如西泠拍賣推出的石雕、園林、金石篆刻等專場(chǎng)，其中“金石永年? 文房古玩專場(chǎng)”成交額，成交率100%、“吉金嘉會(huì)? 金石碑帖專場(chǎng)”成交1259.6萬(wàn)元，成交率90.65%、“中國(guó)歷代庭園藝術(shù)? 石雕專場(chǎng)”成交額2349.220萬(wàn)元，成交率為78.57%。其次，借助“名人效應(yīng)”提高成交率，以確保“票房”不失，雖然是北方先行提出并實(shí)行，但南方拍行在這方面表現(xiàn)亦不遜色，2015年秋廣東崇正推出“九藤書屋藏名家書畫”專場(chǎng)以100%成交，這是“九藤書屋”專場(chǎng)在繼2015年春拍之后的第二次白手套。正是因?yàn)樯虾?、廣東、浙江等地不斷尋求差異化發(fā)展，多年的積累和沉淀使得其在特色板塊擁有話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也穩(wěn)固了客戶源。即使在其他板塊熱火時(shí)也不曾改變方向，盲目跟風(fēng)，最終免在市場(chǎng)寒流中受到波及。

　　李可染1965年作昆侖雪山圖RMB 70,150,000北京保利2015-12-06

　　網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍打破傳統(tǒng)的新生力量

　　本季度的亮點(diǎn)除了億元拍品外，更讓人熱議的是網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍。事件起源于保利十周年秋拍聯(lián)合藝典的同步競(jìng)拍，神秘買家通過網(wǎng)絡(luò)頻繁發(fā)力，拍下許多重要的拍品，如1.15億元成交的齊白石《葉隱聞聲冊(cè)頁(yè)》、7,015萬(wàn)元成交的李可染《昆侖雪山圖》、483萬(wàn)元成交的傅抱石《聽雨圖》、115萬(wàn)元成交的潘天壽《雛雞》、115萬(wàn)元成交的“元代定窯刻蓮花笠式碗”，還有成交的9件一級(jí)文物古籍善本，其中《梁朝傅大士頌金剛經(jīng)》以2,645萬(wàn)元成交，當(dāng)然還有34.5萬(wàn)元成交的“明局部金朝冠耳鼎式爐”以及更多的信札、名貴腕表等，藝典同步競(jìng)拍所取得的總成交額高達(dá)2.4億元，這在以往的同步拍中是比較少見的。這一次成功的“試水”之后，上海明軒、保利廈門也加入“同步拍”行列，新興起的大咖拍賣，也與北京翰海、南京經(jīng)典、浙江南北相繼聯(lián)手，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍儼然已成為傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)的有力補(bǔ)充。

　　此次表現(xiàn)亮眼的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍，被譽(yù)為是藝術(shù)市場(chǎng)的第三種競(jìng)拍力量。對(duì)此，大咖拍賣的創(chuàng)始人張皓說道：“大咖不會(huì)和畫廊、拍賣行搶生意，我們只做平臺(tái)級(jí)別的底層服務(wù)。畫廊的日子現(xiàn)在也不好過，拍賣行也有約60%的流拍品需要二次盤活，我們希望協(xié)助他們能通過移動(dòng)拍賣的方式獲得更多的交易機(jī)會(huì)，這也是畫廊、拍賣行愿意和我們合作的原因?！本€上拍賣作為產(chǎn)業(yè)連接器，用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式整合產(chǎn)業(yè)鏈，與機(jī)構(gòu)并不產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，相反會(huì)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈形成盟友。

　　在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍出現(xiàn)之前，藝術(shù)品與互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)早已“聯(lián)手”，如線上拍賣、藝術(shù)品電商等。自2000年起，趙涌品牌正式推出“趙涌在線”，主打藝術(shù)收藏品網(wǎng)上交易，包括郵票、錢幣、紙雜、文獻(xiàn)、藝術(shù)品等，成為目前最大的郵幣卡網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。雅昌藝術(shù)網(wǎng)在2015年推出“兜藏”APP，致力于打造一個(gè)線上古玩商城，依托雅昌藝術(shù)網(wǎng)15年的經(jīng)驗(yàn)和資源，接入龐大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，革新了藝術(shù)市場(chǎng)固有的運(yùn)營(yíng)模式，首創(chuàng)的特色化人脈社交讓每一位收藏愛好者都能建立并擴(kuò)大自己的“收藏圈”，讓藝術(shù)收藏衍生更多可能。推出至今，“兜藏”日瀏覽量最高達(dá)11.3萬(wàn)，訪客數(shù)最高時(shí)到達(dá)6.1萬(wàn)人。

　　互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)品的結(jié)合讓藏家在時(shí)間和空間上更加自由，而弊端也隨之出現(xiàn)。最大的問題便是不能親自上手感觸，尤其是對(duì)于那些高價(jià)拍品，更讓人心里難安。但是現(xiàn)如今電腦技術(shù)與高清圖片的傳輸技術(shù)，完全可以把拍品全方位360度無(wú)死角的展現(xiàn)在藏家眼前，并且，線上拍賣以中低端為主，天價(jià)只是個(gè)別顯現(xiàn)。

　　此外，拍賣行的口碑也是藏家選擇參與競(jìng)投的重要標(biāo)準(zhǔn)，再加上完善的應(yīng)對(duì)措施，為藏家解決后顧之憂，互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)品的結(jié)合才能夠走的更遠(yuǎn)。

　　雖然近年處處推行“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，但也僅是作為一個(gè)輔助工具，不能完全取代現(xiàn)場(chǎng)拍賣。一些小收藏品、裝飾品、工藝品，會(huì)越來(lái)越多的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)拍賣里，但文物拍賣具有特殊性，網(wǎng)絡(luò)拍賣的推行不可能一蹴而就，一些古代文物、重器，價(jià)格比較高的東西，網(wǎng)絡(luò)目前還不適合，線上拍賣的未來(lái)發(fā)展還需進(jìn)一步觀察。