發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要善做“加減乘除”
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要善做“加減乘除”
【光明論壇】
近日,習(xí)近平總書記在廣西考察時(shí)強(qiáng)調(diào),全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,要立足特色資源,堅(jiān)持科技興農(nóng),因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),貫通產(chǎn)加銷,融合農(nóng)文旅,推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大,讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。
全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)。逐漸升溫的鄉(xiāng)村旅游業(yè),成為不少鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首選。實(shí)踐證明,做好鄉(xiāng)村旅游業(yè)的“加減乘除”,對(duì)于健全我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系至關(guān)重要。
做加法,增加文化含量和附加值,增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展后勁。總的來(lái)說(shuō),當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)文化含量和附加值不高,這是制約我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。要改變這種狀況,一是充分認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的文化屬性和以文塑旅的重要性。文化往往是一個(gè)行業(yè)持久發(fā)展的根本性因素,包括旅游業(yè)在內(nèi)的不少經(jīng)濟(jì)類型,本身就是以文化和自然為基本元素的產(chǎn)物。二是深入挖掘鄉(xiāng)村蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化元素,彰顯鄉(xiāng)村多元文化特色和創(chuàng)新價(jià)值,為鄉(xiāng)村旅游業(yè)注入源源不斷的發(fā)展動(dòng)能。文化即人化,人的差異造就了鄉(xiāng)村文化的豐富多彩。要把地域文化特色凸顯出來(lái),形成自己的文旅品牌。尤其要把中國(guó)農(nóng)業(yè)文明自成一體、不斷發(fā)展的創(chuàng)新精神元素挖掘出來(lái),增強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)文化底蘊(yùn),打造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
做減法,摒棄“兩靠”式簡(jiǎn)單思維和發(fā)展模式,堅(jiān)持差異化發(fā)展方向。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的一條基本路徑,對(duì)其集中表現(xiàn)出來(lái)的簡(jiǎn)單化利用、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題尤其需要高度關(guān)注。傳統(tǒng)的“靠山吃山、靠水吃水”式思維不利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展;不經(jīng)過(guò)充分調(diào)查、論證,比著葫蘆畫瓢式的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),其結(jié)果往往是一敗涂地。樹(shù)立科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游觀,因地制宜、因村施策,深入挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源稟賦,培育自己的拳頭產(chǎn)品,靠個(gè)性化的產(chǎn)品增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。急功近利、拔苗助長(zhǎng),簡(jiǎn)單模仿、東施效顰,一開(kāi)始就輸在了起跑線上。
做乘法,發(fā)揮品牌帶動(dòng)倍數(shù)效應(yīng),健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)品是企業(yè)的生命。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,有沒(méi)有一個(gè)適銷對(duì)路的品牌,對(duì)于弱勢(shì)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)至關(guān)重要。一個(gè)好的品牌,對(duì)于行業(yè)發(fā)展具有乘法倍數(shù)效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)要想實(shí)現(xiàn)彎道超車,必須十分注重產(chǎn)品品牌的生產(chǎn)和培育,發(fā)揮品牌的龍頭作用,保持鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是用品牌帶動(dòng)同業(yè)發(fā)展,形成規(guī)模優(yōu)勢(shì),加速鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈構(gòu)建。鄉(xiāng)村旅游由單純的“看”到“吃喝游樂(lè)住”一體化的多元發(fā)展,就是“雙鏈構(gòu)建”的成果體現(xiàn)。二是用品牌拉動(dòng)相鄰產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來(lái)多地出現(xiàn)的民宿、觀光、采摘等多業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)勢(shì)頭,就是這種效應(yīng)的體現(xiàn)。三是靠品牌引領(lǐng)鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)革命性變化。以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)變革引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)無(wú)限細(xì)分,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)換代升級(jí),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善。
做除法,找準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的最大公約數(shù),夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)保障。“十四五”時(shí)期,重點(diǎn)是全面提升鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平,滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的剛性需求。用動(dòng)態(tài)的眼光和全域視覺(jué),著力加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以滿足人民不斷提高的生活水平的需要為導(dǎo)向,補(bǔ)齊鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板。全面提高鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代服務(wù)水平,以科技賦能鄉(xiāng)村服務(wù)。充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、信息化等現(xiàn)代科技手段,用技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)服務(wù)水平提高,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)由傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)的根本轉(zhuǎn)變。
(作者:周其森,系山東社會(huì)科學(xué)院鄉(xiāng)村振興研究院院長(zhǎng)、研究員)
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