紛紛發(fā)布新戰(zhàn)略 自主品牌拉開轉(zhuǎn)型升級(jí)大幕

　　車貴遠(yuǎn)

　　近日，在奇瑞汽車新品牌發(fā)布會(huì)上，奇瑞汽車股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理尹同躍正式公布了奇瑞企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品規(guī)劃。同時(shí)，奇瑞還發(fā)布了具有全新戰(zhàn)略意義的企業(yè)新Logo，標(biāo)志著實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后的“新奇瑞”正式啟航。

　　緊接著，東風(fēng)汽車公司以“自豪向前”為口號(hào)在上海正式發(fā)布東風(fēng)乘用車品牌，該品牌旗下包括東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)度三個(gè)子品牌，其中東風(fēng)風(fēng)度為東風(fēng)鄭州日產(chǎn)當(dāng)天發(fā)布的全新品牌名稱。而前不久，長(zhǎng)城汽車實(shí)行雙品牌戰(zhàn)略。這些事件都標(biāo)志著我國(guó)自主品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)大幕拉開。

　　自主車企發(fā)布新品牌戰(zhàn)略

　　在經(jīng)歷了前幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，我國(guó)汽車市場(chǎng)步入低速穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，合資產(chǎn)品開始下探，與自主產(chǎn)品展開“貼身肉搏”。而自主品牌在經(jīng)過了一段時(shí)間的實(shí)踐與積累之后，為了謀求更大的發(fā)展空間，不少成熟車企紛紛啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和品牌調(diào)整。

　　奇瑞全新的LOGO是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行了改進(jìn)。奇瑞新LOGO以一個(gè)循環(huán)橢圓為主題，中間鑲有鉆石狀立體三角形，主色調(diào)銀色代表著質(zhì)感、科技和未來(lái)?！皺E圓預(yù)示企業(yè)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)流程的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中間鑲嵌的鉆石狀立體三角形，代表了企業(yè)以打造鉆石般的品質(zhì)為目標(biāo)?！逼嫒鹌囏?fù)責(zé)人如此解讀新LOGO的含義。

　　奇瑞還將正式停用瑞麒、威麟和旗云三個(gè)品牌，只保留奇瑞品牌，并將以上三個(gè)品牌車型劃歸到奇瑞之下。同時(shí)，奇瑞將微車品牌開瑞從奇瑞股份有限公司剝離到奇瑞控股股份有限公司，繼續(xù)發(fā)展微面和皮卡等商用車。奇瑞汽車向外界公布了企業(yè)未來(lái)三階段的戰(zhàn)略目標(biāo)，即：2013年-2016年，穩(wěn)固在入門級(jí)汽車市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，成為中國(guó)最好的品牌汽車企業(yè)；2016年-2020年達(dá)到主流跨國(guó)汽車企業(yè)的體系能力，產(chǎn)品主要技術(shù)性能達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)水平；2020年后成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)汽車企業(yè)，產(chǎn)品主要技術(shù)性能達(dá)到國(guó)際一流水平。產(chǎn)品架構(gòu)方面，將由目前20余款產(chǎn)品逐步精減到11至12款。

　　東風(fēng)發(fā)布乘用車品牌的舉動(dòng)也預(yù)示著未來(lái)的發(fā)展方向。據(jù)悉，東風(fēng)乘用車品牌將利用大協(xié)同戰(zhàn)略平臺(tái)打造體現(xiàn)“時(shí)尚科技、關(guān)愛家庭、專業(yè)信賴”為特點(diǎn)的汽車產(chǎn)品，引領(lǐng)各細(xì)分市場(chǎng)，努力成為一流乘用車產(chǎn)品及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制訂者與提供者。東風(fēng)公司董事長(zhǎng)、黨委書記徐平強(qiáng)調(diào)“把協(xié)同作為推進(jìn)自主事業(yè)快速發(fā)展的重要保障，完善頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)戰(zhàn)略指導(dǎo)?！贝髤f(xié)同戰(zhàn)略將成就東風(fēng)乘用車品牌成為一個(gè)具有東方文化深厚底蘊(yùn)的國(guó)際化品牌。

　　而哈弗全新LOGO的啟用絕不僅僅是設(shè)計(jì)上的不同，它將哈弗的特質(zhì)品牌、價(jià)值理念、品牌精神、品牌訴求等元素充分融合，賦予了哈弗更加鮮明的品牌內(nèi)涵和專屬的SUV血統(tǒng)，不僅顯著區(qū)別于原有標(biāo)識(shí)及其他品牌，同時(shí)也蘊(yùn)藏著其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的深度考量。

　　找準(zhǔn)基點(diǎn)發(fā)力全球最大市場(chǎng)

　　中國(guó)作為全球最大的汽車市場(chǎng)，一直是世界強(qiáng)勢(shì)品牌的必爭(zhēng)之地，中國(guó)的自主品牌是在弱肉強(qiáng)食的夾縫中逐步發(fā)展。在度過了較為艱難的波折之后，各品牌查漏補(bǔ)缺、苦練內(nèi)功，力圖在2013年通過梳理自己的品牌，積聚自己的優(yōu)勢(shì)，全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，找準(zhǔn)基點(diǎn)發(fā)力全球最大汽車市場(chǎng)。

　　東風(fēng)的基點(diǎn)是在大協(xié)同戰(zhàn)略下，對(duì)各種現(xiàn)有資源的整合，包括對(duì)品牌資源的整合和使用，會(huì)帶來(lái)更高效的生產(chǎn)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。東風(fēng)乘用車品牌旗下東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)度三大子品牌覆蓋了中級(jí)車各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，于國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，共同構(gòu)筑起東風(fēng)乘用車品牌。東風(fēng)乘用車公司副總經(jīng)理李春榮直言，各個(gè)品牌定位不同，發(fā)展方向也不同。隨著東風(fēng)乘用車體系的技術(shù)研發(fā)儲(chǔ)備不斷豐富，產(chǎn)品線延伸是必然趨勢(shì)，未來(lái)三大子品牌將實(shí)現(xiàn)從5萬(wàn)-20萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間覆蓋，并通過各自差異化布局攻占不同的細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)了解，2013-2020年，東風(fēng)還將針對(duì)三大子品牌繼續(xù)投入157億元研發(fā)費(fèi)用。

　　奇瑞汽車則打出了技術(shù)牌，正式對(duì)外發(fā)布了在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域取得的科技成果結(jié)晶——iAuto核心技術(shù)概念平臺(tái)。該平臺(tái)由智云娛樂新車系統(tǒng)、智效動(dòng)力總成系統(tǒng)、智衡整車精益標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)部分組成。作為一個(gè)具有前瞻性理念的技術(shù)平臺(tái)，iAuto具有可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)，未來(lái)將成為奇瑞躋身國(guó)際化汽車企業(yè)的一大核心優(yōu)勢(shì)。奇瑞全新量產(chǎn)概念車α7就是基于iAUTO平臺(tái)的首款量產(chǎn)車型。

　　有合必有分。哈弗的獨(dú)立則融入了長(zhǎng)城自身的思考，立足“專業(yè)”，以爭(zhēng)取更大的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)份額。早在去年年中，長(zhǎng)城就表示會(huì)將SUV系列車型作為重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象，而轎車方面則會(huì)偏重緊湊型車型發(fā)展，此次哈弗獨(dú)立品牌的正式發(fā)布，標(biāo)志著長(zhǎng)城已經(jīng)將戰(zhàn)略調(diào)整落實(shí)到了行動(dòng)當(dāng)中，進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍認(rèn)為，哈弗獨(dú)立之后是一個(gè)品類品牌，這是中國(guó)第一個(gè)。而在充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前提下，必須通過品類強(qiáng)大才能建立自己的品牌。