以新奇駿撬動SUV市場 東風(fēng)日產(chǎn)再沖百萬銷量

　　繼改款陽光上市、楊嵩高調(diào)升遷、啟辰以1億元牽手恒大之后，東風(fēng)日產(chǎn)的開年大戲終于在2月底迎來了高潮。

　　2月25日傍晚，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司(以下簡稱“東風(fēng)日產(chǎn)”)副總經(jīng)理任勇在成都公布了新勢代奇駿18.88萬-23.88萬的預(yù)售價格體系。據(jù)成都一經(jīng)銷商人士對時代周報記者透露，正式的上市價格將在3月26日新奇駿上市之時公布，而該價格將“只會往下走不會往上漲”。

　　東風(fēng)日產(chǎn)為新奇駿的上市鉚足了勁兒，不僅因為它是東風(fēng)日產(chǎn)新十年元年開山之作，而且在很大程度上也是為了彌補甚至追趕其在SUV細(xì)分市場遺失的黃金五年。雖然新奇駿能否順利幫助東風(fēng)日產(chǎn)完成收復(fù)失地的大計仍是一個未知數(shù)，但東風(fēng)日產(chǎn)在SUV市場破局一役已猶如箭在弦上，不得不發(fā)。

　　“進(jìn)入前三才算及格”

　　“新勢代奇駿對東風(fēng)日產(chǎn)而言，不管是今年，還是明年，都將是最重要的車型。之前，在SUV市場我們是留有遺憾的，整個市場基本上被途觀和CR-V兩個車型所占，而東風(fēng)日產(chǎn)沒有在該主流市場取得相稱的份額，所以這次，新勢代奇駿將彌補我們這個遺憾?！睎|風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理松元史明在發(fā)布會后接受媒體采訪時說。

　　在剛剛過去的2013年，國內(nèi)SUV市場持續(xù)大熱，全年銷量接近300萬輛，增速超過49%，市場份額僅次于A級車，穩(wěn)居乘用車第二大細(xì)分市場。進(jìn)入2014年，城市SUV強勁勢頭未減，據(jù)中汽協(xié)的最新數(shù)據(jù)顯示，1月全國SUV共銷售32.25萬輛，同比劇增33.95%，遠(yuǎn)高于乘用車行業(yè)7%的增速。

　　另一方面，根據(jù)2013年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，日系品牌在乘用車細(xì)分市場上唯一占有絕對優(yōu)勢的只有SUV市場。日系SUV以銷售64.06萬輛登頂，韓系、德系和美系分別以41.72萬輛、40.65萬輛和25.47萬輛位列其后。

　　作為東風(fēng)日產(chǎn)在2014年打出的最大一張王牌，新奇駿承擔(dān)著東風(fēng)日產(chǎn)戰(zhàn)略崛起的重任。

　　去年以92.6萬輛收官的東風(fēng)日產(chǎn)將今年的全年銷量目標(biāo)定格在了110萬輛，以為完成2011年制定的中期事業(yè)計劃目標(biāo)—2015年銷量達(dá)到130萬輛鋪路。按照任勇的預(yù)想，今年包括新奇駿和逍客在內(nèi)的東風(fēng)日產(chǎn)SUV的整體銷量要達(dá)到20萬輛的水平。

　　“關(guān)于新勢代奇駿到底賣多少臺我們才滿意，可以這樣講，如果它能夠成為市場的第一名，在這個市場里面它是冠軍，那應(yīng)該說非常滿意，至少它要進(jìn)入前三，我們才算及格?！比斡略诮邮軙r代周報記者書面回復(fù)時說。

　　在新奇駿的亮相發(fā)布會上，身穿棕色皮衣、腳蹬圓頭登山靴的楊嵩無疑最引人關(guān)注。這是他在東風(fēng)日產(chǎn)任內(nèi)的最后一次站臺。楊嵩的升遷也為東風(fēng)日產(chǎn)帶來一個疑問，即“狼性”團(tuán)隊帶頭人易主之后，“狼性”能否延續(xù)？