冰箱業(yè)一季度弱復(fù)蘇 能否走出“霜凍期”尚待觀察

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　　 自從2011年市場進入疲軟期后，時至今日，中國冰箱行業(yè)依舊在寒冬中經(jīng)受考驗。盡管有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)開始進入弱復(fù)蘇階段，但2013年全年形勢依然不明朗，冰箱產(chǎn)業(yè)能否走出“霜凍期”尚有待觀察。

　　 冰箱產(chǎn)業(yè)觸底弱復(fù)蘇

　　 日前，國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》(下稱“報告”)。報告認為，2012年國內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)降幅明顯，至2013年一季度產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)觸底反彈，產(chǎn)品銷售增幅較大、產(chǎn)業(yè)頹勢有所緩解，冰箱產(chǎn)業(yè)進入弱復(fù)蘇階段。

　　 之前，冰箱行業(yè)經(jīng)過幾年的爆發(fā)性增長，從2011年下半年開始市場疲軟，并蔓延至整個2012年，而這一年也被業(yè)內(nèi)稱為冰箱產(chǎn)業(yè)的“霜凍期”。

　　 據(jù)中國家電協(xié)會統(tǒng)計，2012年度我國冰箱總產(chǎn)量為6600萬臺，同比下降了7.04%，其中，國內(nèi)冰箱市場銷售總量為4100萬臺，同比下降約8.89%；出口2006萬臺，同比小幅增長5%。

　　 進入2013年以后，冰箱市場緊縮的局面有所緩解：據(jù)國家信息中心重點城市家電市場監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2013年一季度重點城市冰箱銷售規(guī)模為3 4 2萬臺 左右 ，同 比增 長19.41%，銷售額同比增幅更是達到21.92%，電商平臺的增幅雖然不如傳統(tǒng)渠道迅猛，但也呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長的態(tài)勢。

　　 易觀國際對我國主流B 2C電商平臺的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2013年一季度，冰箱線上銷售量環(huán)比2012年四季度增長了3.8%，銷售額環(huán)比增長3.6%。

　　 國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩說：“今年一季度冰箱產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)恢復(fù)性增長，主要是因為宏觀經(jīng)濟層面整體向好、節(jié)能惠民工程拉動效果顯現(xiàn)、企業(yè)節(jié)日促銷活動力度加大等因素促使家電行業(yè)呈現(xiàn)相對利好的態(tài)勢，市場整體表現(xiàn)符合業(yè)內(nèi)預(yù)期”。

　　 市場競爭呈現(xiàn)新特點

　　 報告認為，2013年冰箱行業(yè)的品牌競爭將呈現(xiàn)出一種多層面，多地域，多角度的特點。

　　 從今年一季度的數(shù)據(jù)來看，在中國冰箱市場上，國產(chǎn)品牌和進口品牌在冰箱銷售量的占比上已經(jīng)達到了相對的平衡。但隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高端產(chǎn)品的增加，進口品牌在高端產(chǎn)品上的優(yōu)勢將更加明顯，這在高端產(chǎn)品的銷售額增長、占有比例上都會體現(xiàn)出來。

　　 報告顯示，高端產(chǎn)品的持續(xù)增長對拉動冰箱銷售起到了重要作用。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，3門及以上、對開門冰箱的銷量占比對比2012年仍在增長，4門及以上冰箱銷售量、額增幅明顯高于對開門冰箱。其中，3門及以上冰箱的銷量占比已達到30.17%，對開門冰箱占比為15.03%———上述類別在冰箱整體銷售量中的占比已超過45%，比2012年全年提升了2 .38個百分點，占據(jù)近“半壁江山”，成為帶動重點城市冰箱消費水平提升的重要基礎(chǔ)。以冰箱的價格段來看，4500元以上價格的冰箱產(chǎn)品銷售占比也已經(jīng)達到18.1%，比2012年全年提升1.93%。

　　 冰箱產(chǎn)品價格方面另一個重要特征是，內(nèi)外資品牌的均價差距正在拉大：報告稱，2012年一季度，進口、國產(chǎn)冰箱產(chǎn)品的均價分別為4975元、2669元，而2013年一季度，這一數(shù)據(jù)變更為5846元、2850元。

　　 雖然產(chǎn)品價格并未過多影響到品牌對市場份額的搶奪，但低迷的市場環(huán)境正在悄然改變著品牌的集中度。今年一季度，前三品牌依然穩(wěn)定在各自的位置，不過其集中度已經(jīng)開始下降：報告數(shù)據(jù)顯示，前三品牌的市場份額下降了近7%，而排名較為靠后的冰箱廠商通過戰(zhàn)略調(diào)整，在競爭中拿到了更多的份額。

　　 能否走出“寒冬”尚待觀察

　　 綜合信息顯示，新型城鎮(zhèn)化每年將有大約1000萬人口轉(zhuǎn)移至城市，將持續(xù)釋放出巨大的內(nèi)需潛能；保障房的交付使用，也會帶動耐用消費品的需求。同時，三、四級及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場在近幾年會步入更新?lián)Q代周期，三、四級市場依然被業(yè)內(nèi)視為家電行業(yè)的主要拉動力量。

　　 但上述因素能否在2013年全年持續(xù)拉動冰箱產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)增長？業(yè)內(nèi)人士對此并不肯定。

　　 中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，雖然一季度冰箱市場取得了較好的增長業(yè)績，但從全年來看，增長態(tài)勢能否保持尚不明朗，“市場依然存在較大的不確定性，如節(jié)能補貼政策在5月底或?qū)⑼顺?，另外還受到整體經(jīng)濟的繼續(xù)深度調(diào)整和國家房地產(chǎn)新國五條政策等影響，預(yù)計今年后幾個季度冰箱市場將呈現(xiàn)較為復(fù)雜的發(fā)展態(tài)勢，對于2013年全年，應(yīng)持較為謹慎樂觀的態(tài)度”。

　　 中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌則認為，冰箱產(chǎn)業(yè)仍未走出“霜凍期”，這與之前一系列扶植政策陸續(xù)推出、消費需求被透支以及嚴峻的宏觀經(jīng)濟形勢有密切關(guān)聯(lián)。

　　 近年來，家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等政策驅(qū)動帶來強大的產(chǎn)品需求，冰箱市場處于快速上升通道。當(dāng)行情出現(xiàn)上漲，企業(yè)會積極的擴張產(chǎn)能，通過低價策略搶奪市場份額。這導(dǎo)致不少企業(yè)通過募集資金或自籌資金的形式上馬新的生產(chǎn)線。如此一來，盡管行業(yè)環(huán)境惡劣，市場需求放緩，但國內(nèi)冰箱行業(yè)卻出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩的跡象。

　　 洪仕斌認為，市場這只無形的手會在冗繁的冰箱市場中剔除一些運營不良的企業(yè)來平衡，因而今后的競爭會更加激烈。(傅勇)