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晉江新聞網(wǎng)成都專電 素有“天下第一會”美譽的全國糖酒商品交易會昨日在成都新世紀國際會展中心開展,展會為期3天。在本次展會上,由雅客、愛鄉(xiāng)親、好彩頭等組成的食品方陣除了在產品上持續(xù)升級外,在營銷上也頗具亮點,其中,極度食品、蘇卡咖啡等新興品牌,巧借卡通形象包裝產品,構建獨特品牌文化,成為它們贏得市場份額的制勝點,受到廣大年輕消費者熱捧。
極度食品前身為福建晉江好利來食品有限公司,在近兩年傳統(tǒng)食品領域遭遇發(fā)展瓶頸后,極度食品果斷做出戰(zhàn)略調整,以“大圣哥”卡通形象,進行全網(wǎng)運作,使得旗下品牌“極度要面子”逐步走紅網(wǎng)絡。
在極度食品總經(jīng)理林德圣看來,隨著消費群體年輕化,休閑食品的品牌文化也要契合年輕人的主流思想,在互聯(lián)網(wǎng)思維下,用卡通形象包裝產品是實現(xiàn)品牌年輕化的有效方式。
無獨有偶,蘇卡咖啡在本屆糖酒會新推出的“你喔”品牌也極具卡通元素,其針對產品設計的“紅咖”“大咖”“小咖咖”卡通形象深入人心,受到不少經(jīng)銷商的認可。
“很多企業(yè)做品牌是以企業(yè)為出發(fā)點,更多的是承載著企業(yè)主的思想,品牌符號與品牌文化跟目標消費群脫離。而‘你喔’恰恰相反,它以消費者為出發(fā)點,構建完全屬于這一群體的文化,用他們喜歡的語言、他們喜歡的視覺,將‘你喔’完全做到品牌人格化。”蘇卡咖啡總經(jīng)理吳晶祥表示,只有構建屬于自己獨特的品牌文化,才是真正的品牌壁壘,才是競爭對手不可逾越的鴻溝。
(記者 王文通)