品牌解析:在糖果行業(yè),晉江市恒立食品有限公司可以說是老牌企業(yè)。始創(chuàng)于上世紀(jì)80年代,經(jīng)過二十余載的穩(wěn)健發(fā)展,恒立食品現(xiàn)已成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、國際貿(mào)易、物流于一體的多元化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
恒立食品對于軟糖這一品類可以說是用心耕耘。據(jù)中國休閑食品專業(yè)委員會副會長、恒立食品董事長吳永生介紹,2000年,恒立食品從傳統(tǒng)的婚慶糖果轉(zhuǎn)向市場潛力更大的休閑食品,專攻橡皮糖、奶糖、軟糖等項目;2011年,公司斥資上億元啟動恒立科技園區(qū)建設(shè),花3000多萬元引進(jìn)世界一流的德國博世(BOSCH)全自動奶糖生產(chǎn)線、英國貝克(Baker Perkins)全自動棒棒糖生產(chǎn)線。目前,恒立食品旗下?lián)碛小癚戀時光”“菲熊不可”“俏皮糖”等高知名度品牌,產(chǎn)品涵蓋凝膠軟糖、橡皮糖、棒棒糖、奶糖等多個品類。
擁有先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和科學(xué)管理體系的恒立食品,受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注。2014年,恒立食品與國際食品巨頭百事可樂達(dá)成合作協(xié)議,為其代工生產(chǎn)軟糖,這充分說明百事公司對恒立食品產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可。通過與百事公司的合作,恒立食品在生產(chǎn)研發(fā)能力、管理水平和品牌知名度等方面都有了顯著提升。
近幾年,兒童糖果市場競爭愈加激烈,行業(yè)在經(jīng)歷質(zhì)量、口味的競爭后,已日漸成熟,糖果類食品的市場運作由產(chǎn)品競爭向市場營銷的轉(zhuǎn)變已經(jīng)完成,行業(yè)進(jìn)入新一輪的品牌競爭時代。在完善硬件設(shè)施后,恒立食品洞察消費市場的變化,順勢搭上動漫營銷的快車。
2013年,3D動畫片《熊仔》在全國上映。隨后,恒立食品獲得熊仔動漫有限公司的授權(quán),搭載《熊仔》在央視和五大卡通衛(wèi)視,以及150家以上省、市級電視媒體發(fā)行的渠道,《熊仔》動畫片與恒立食品產(chǎn)品廣告片捆綁播放,凸顯多平臺覆蓋,軟硬結(jié)合,深度傳播,掀起最強(qiáng)品牌打造熱潮。
2014年7月下旬,由熊仔動漫有限公司精心打造的原創(chuàng)3D動漫《熊仔2》上線,再次掀起收視熱潮;2015年暑假,熊仔動漫公司憑借熊仔系列動畫片第三部《熊仔之菲熊不可》,又一次占領(lǐng)了各大電視臺和媒體網(wǎng)站。作為《熊仔》形象的授權(quán)對象,每年《熊仔》熱播之時,也是恒立食品營銷“馬力”大開之際。醬心蛋糕、兒童餅干、肉松餅……恒立在最近兩年推出“熊仔”主題的全系列包裝風(fēng)格,可愛萌的動漫形象,小清新的包裝,形成獨特的“熊仔style”,好吃又好玩。
“‘熊仔’品牌形象授權(quán)后,我們的產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)了終端和流通兩大渠道。通過《熊仔》動畫片和形象的傳播,不僅為我們贏得市場份額,也為消費者增強(qiáng)了消費信心,建立了非常強(qiáng)大的品牌影響力。如今,我們的授權(quán)產(chǎn)品包括熊仔餅系列、熊仔橡皮糖、菲熊不可系列、爽吸冰激凌風(fēng)味飲料、戰(zhàn)醬餅干等十幾個品類,銷售業(yè)績每年以10%-15%的速度增長,市場占有率不斷攀升?!闭f起動漫營銷,吳永生一臉欣喜。
品牌宣言:讓成長更快樂
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