日前,椰樹椰汁更換了2019年新包裝。有網(wǎng)友稱其新包裝上印的女模特不僅風(fēng)格低俗,還帶有暗示“豐胸”效果的文字。記者13日下午從??诠ど套C實(shí),目前對(duì)于椰樹外包裝涉嫌低俗和虛假宣傳一事,該部門已經(jīng)立案調(diào)查?,F(xiàn)正在調(diào)查中,尚無(wú)最終結(jié)論。而北青報(bào)記者走訪北京市場(chǎng),暫未發(fā)現(xiàn)新包裝的椰樹椰汁。
發(fā)現(xiàn)
椰樹椰汁新包裝“辣眼睛”
椰樹椰汁2019年的新包裝引發(fā)網(wǎng)友熱議。包裝上的模特為椰樹代言人,在這張圖片中,其身著緊身服飾,手托一罐椰樹椰汁。而她的動(dòng)作,被網(wǎng)友認(rèn)為是刻意挺胸。該圖片上還有“我從小喝到大”的字樣,疑似雙關(guān)語(yǔ)的廣告詞。
有網(wǎng)友貼出一張有三位女性的海報(bào),上面寫有“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”字樣。對(duì)此,網(wǎng)友紛紛表示“辣眼睛”,有的人表示不敢相信,以為是被P的海報(bào),懷疑企業(yè)被惡搞。而且,有的網(wǎng)友甚至表示,“椰樹椰汁真的是令人作嘔,以后再也不買了,不尊重女性”。
探訪
在北京沒(méi)找到新包裝產(chǎn)品
昨日,北青報(bào)記者走訪了朝陽(yáng)區(qū)以及通州區(qū)部分永輝、京客隆、美廉美、7-11等超市和便利店,除了部分商超沒(méi)有該產(chǎn)品外,其余超市銷售的均是其2018年包裝的產(chǎn)品。
北青報(bào)記者了解到,此前椰樹牌椰汁每年都會(huì)在外包裝上增加年份,此舉還曾經(jīng)被網(wǎng)友稱道。其2018年包裝上為“30年堅(jiān)持在海南島用新鮮椰子肉鮮榨”,而到2019年的包裝,該年份將變?yōu)椤?1年”。
雖然北青報(bào)記者看到的在售產(chǎn)品仍是2018年包裝的產(chǎn)品,但是該包裝中有“早晚一杯,白白嫩嫩”的字樣。而目前,京東、天貓等電商平臺(tái)上,在售的椰樹椰汁也均是印有上述字樣的外包裝,并沒(méi)有出現(xiàn)印有女性圖片的包裝出現(xiàn)。
工商
已針對(duì)此事立案調(diào)查
那么所謂的2019年的椰樹椰汁新包裝會(huì)不會(huì)是網(wǎng)友惡搞呢???诠ど叹值南嚓P(guān)人士表示,網(wǎng)傳椰樹椰汁2019新包裝屬實(shí)。
“目前網(wǎng)傳的信息中,我們確認(rèn)的是椰樹2019年的新包裝,確實(shí)在原有包裝的基礎(chǔ)上將部分文字更換成了代言人圖片。”??诠ど剔k公室負(fù)責(zé)人劉先生表示,而網(wǎng)傳的三位女性的圖片是一張?jiān)摴驹诤D系暮?bào),并未在相關(guān)媒體上使用為宣傳圖片。
劉先生表示,??诠ど桃彩顷P(guān)注到了媒體的報(bào)道,對(duì)椰樹集團(tuán)的宣傳問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查。目前已經(jīng)立案調(diào)查,且仍在調(diào)查中,尚無(wú)結(jié)論可以對(duì)外公布。
而對(duì)于椰樹宣傳椰汁豐胸一事,公眾號(hào)“丁香醫(yī)生”13日發(fā)表文章稱,椰汁不能豐胸,并表示胸部的大小主要靠遺傳和青春期的營(yíng)養(yǎng)。
椰樹椰汁的原料為水、鮮椰肉汁和白砂糖,該公眾號(hào)稱,上述原料均沒(méi)有任何豐胸作用。
背景
其實(shí)椰樹一直在博眼球
事實(shí)上,這已經(jīng)不是椰樹椰汁第一次因?yàn)樾麄魇侄巍疤邸北痪W(wǎng)友吐槽了。憑借配色清奇、完全被文字裝飾的商品包裝,尺度大膽的宣傳文案,衣著暴露的代言人,椰樹椰汁曾經(jīng)多次登上熱搜榜,在網(wǎng)上掀起幾番熱議,被網(wǎng)友戲稱為廣告界的“泥石流”。
2009年,椰樹集團(tuán)就因?yàn)樵诤?谑泄卉嚿嫌∮胁谎艔V告字眼,被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布,責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。
除了平面宣傳外,椰樹椰汁電視廣告也曾因?yàn)槌叨却竽懕惠浾撆u(píng),而被電視臺(tái)拿下。
而不少網(wǎng)友則發(fā)聲稱,椰樹椰汁一直品質(zhì)比較穩(wěn)定,是消費(fèi)者始終熱愛(ài)的終極原因。連日本的美食電視劇中都出現(xiàn)了該商品的影像。
椰樹集團(tuán)官網(wǎng)資料顯示,椰樹集團(tuán)前身為1956年建立的國(guó)營(yíng)??诠揞^廠,1981至1985年期間連續(xù)虧損,瀕臨破產(chǎn)。自1986年,“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下,推行“破三鐵”等四項(xiàng)超前改革,已發(fā)展成為中國(guó)最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。
北青報(bào)記者從13日上午開始嘗試聯(lián)系海南椰樹集團(tuán),其品牌部一位接線人員得知北青報(bào)記者采訪意圖后,稱自己不負(fù)責(zé)此事,然后匆匆掛斷電話。隨后,該集團(tuán)電話長(zhǎng)時(shí)間無(wú)人接聽。北青報(bào)記者隨后聯(lián)系了海南椰樹位于北京的辦事處,該辦事處電話亦持續(xù)無(wú)人接聽。
專家說(shuō)法
品牌整體定位需提升
對(duì)于椰樹椰汁出現(xiàn)“涉污”的宣傳,中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,作為整個(gè)椰汁產(chǎn)業(yè)的第一品牌,也作為植物蛋白飲料的領(lǐng)軍企業(yè),其實(shí)本不用靠“賣污”來(lái)吸引眼球。但是,椰樹集團(tuán)近兩年頻頻出現(xiàn)低俗廣告,可以說(shuō)是因?yàn)樵摴菊w的定位太LOW(低級(jí)),也是其品牌、市場(chǎng)部等定位營(yíng)銷部門素質(zhì)不夠,需要提升定位。
對(duì)于此事會(huì)不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生厭惡心理,進(jìn)而對(duì)其市場(chǎng)產(chǎn)生影響,朱丹蓬認(rèn)為,目前在椰汁類飲料中,其他品牌的規(guī)模遠(yuǎn)不足以對(duì)椰樹產(chǎn)生威脅。而上述廣告套路,椰樹已經(jīng)用了數(shù)年,但是根據(jù)其近些年的業(yè)績(jī),椰樹一直沒(méi)有大的增長(zhǎng)和衰退。主要是其產(chǎn)品受眾群已經(jīng)相對(duì)固定,加之競(jìng)爭(zhēng)品牌規(guī)模太小,“敗光路人緣”這一情況,短時(shí)間難以對(duì)其產(chǎn)生影響。對(duì)于椰樹來(lái)說(shuō),想要發(fā)展業(yè)績(jī),還得從多元化產(chǎn)品下手,而不是弄幾個(gè)低俗廣告來(lái)吸引眼球。
(記者 張?chǎng)?
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