陳琳：踏上創(chuàng)業(yè)路 “打工仔”的逆襲記

　　成功演繹“職場(chǎng)屌絲逆襲記”

　　與如今很多初入社會(huì)便開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的年輕人不同，陳琳創(chuàng)業(yè)之前在傳統(tǒng)的制鞋行業(yè)已經(jīng)“混跡”了十多年。他說(shuō)，十多年積蓄的力量，就是為了實(shí)現(xiàn)今天創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想。

　　“從一線員工做起，再到主管、生產(chǎn)總監(jiān)、設(shè)計(jì)總監(jiān)等，與很多人不一樣，我的職場(chǎng)史就好似一個(gè)‘屌絲’的逆襲記，每一步都是腳踏實(shí)地干出來(lái)的，哪怕一點(diǎn)水分都會(huì)被我擰干?！睅е诳蜓坨R、身著休閑裝、不凡的談吐，陳琳給人一種知識(shí)分子的印象。然而事實(shí)并非如此，陳琳告訴記者，他來(lái)自貴州的一個(gè)小山村，家里經(jīng)濟(jì)條件并不是很好，16歲那年他便跟隨同鄉(xiāng)外出打工。

　　“那時(shí)候，在鞋廠生產(chǎn)一線工作是很苦的，我每月省吃儉用卻從未給家里寄過(guò)一分錢(qián)，而是存下來(lái)，用于學(xué)習(xí)電腦、設(shè)計(jì)及參加各種學(xué)習(xí)班?！边@樣的“自私”行為，陳琳持續(xù)了好幾年。他說(shuō)，“那時(shí)候，我一直跟家里人說(shuō)，現(xiàn)在的苦日子不可能因?yàn)槲壹哪敲匆稽c(diǎn)錢(qián)回家而有實(shí)質(zhì)的改變，但將那一點(diǎn)點(diǎn)的錢(qián)投入學(xué)習(xí)，卻可以幫助我跳出一線打工仔的行列。”

　　事實(shí)證明，陳琳的努力付出換來(lái)的是職場(chǎng)的“屌絲逆襲”。成為職業(yè)經(jīng)理人是陳琳計(jì)劃中的一步，而創(chuàng)業(yè)才是他真正的目標(biāo)。然而，放著穩(wěn)定的幾十萬(wàn)年薪不要，陳琳轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，遭到身邊諸多人的反對(duì)。可他回答得卻異常輕松：“我創(chuàng)業(yè)的前提是在保證不影響家庭現(xiàn)狀的前提下進(jìn)行的，萬(wàn)一失敗了，大不了再回去當(dāng)職業(yè)經(jīng)理人。但錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，就會(huì)是我人生的遺憾?！?/p>

　　于是，借助休閑皮鞋崛起的風(fēng)口，他選擇了自主創(chuàng)業(yè)?！吧a(chǎn)研發(fā)、品牌定位、渠道建設(shè)，自主創(chuàng)業(yè)所需要每一個(gè)涉及的崗位我都有實(shí)操的經(jīng)驗(yàn)。與其說(shuō)我在創(chuàng)業(yè)，還不如說(shuō)我在對(duì)自己過(guò)去積累的十幾年的經(jīng)驗(yàn)和人脈做一個(gè)重新的整合和梳理。”就如陳琳自己所言，以自由之心來(lái)創(chuàng)業(yè)，就好比輕裝上陣去跑一場(chǎng)馬拉松，目標(biāo)很明確，只為享受風(fēng)光，卻不在乎名次。

　　先打造文化再打造品牌

　　在鞋業(yè)界，提到技術(shù)，業(yè)內(nèi)人士都會(huì)聯(lián)想到NIKE的AIR氣墊技術(shù)、REEBOK的DMX流動(dòng)氣囊技術(shù)等，似乎這些技術(shù)都是為運(yùn)動(dòng)鞋服務(wù)的。然而，陳琳獨(dú)具匠心將這些技術(shù)運(yùn)用到皮鞋領(lǐng)域，打造出了定位于輕旅文化的“泰萊士休閑皮鞋”，并被網(wǎng)友戲稱為泰萊士黑科技。

　　“以休閑皮鞋為范疇，通過(guò)切割定位，找到屬于泰萊士品牌的差異化特點(diǎn)便是我們這個(gè)項(xiàng)目成功與否的關(guān)鍵。”深諳制鞋之道的陳琳明白，如果品牌要走得遠(yuǎn)，打造獨(dú)有的文化很關(guān)鍵。

　　陳琳分析，休閑皮鞋雖說(shuō)是鞋行業(yè)里的一個(gè)品類，但其涉及的范圍頗廣，諸如時(shí)尚休閑皮鞋、媽媽鞋、正裝皮鞋、高級(jí)定制私人皮鞋等。這些品類之間大多以差異化的定位為核心，以品類或功能切割為主，但卻極少有人會(huì)去思考產(chǎn)品過(guò)剩的當(dāng)下，所謂的品牌定位絕不能以某一種功能或者品類為核心，而應(yīng)該以品牌獨(dú)有的文化樹(shù)立個(gè)性。

　　“因此，我們會(huì)先根據(jù)泰萊士的品牌特性打造出一種文化，并通過(guò)網(wǎng)站、微信、微博、各大V號(hào)等進(jìn)行渲染，打造出一個(gè)輕旅的文化圈，再利用這個(gè)圈子的數(shù)據(jù)來(lái)微調(diào)整品牌的設(shè)計(jì)、定位等各個(gè)方面?！睘榱四軌?qū)⑦@種作法付諸實(shí)踐，陳琳花費(fèi)重金請(qǐng)來(lái)文案高手打造輕旅微信號(hào)，該微信號(hào)只為傳播文化，卻絲毫看不出產(chǎn)品的影子。另外，找行業(yè)大V合作，既借助大V賣(mài)產(chǎn)品，也通過(guò)他們沉淀精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)資源。

　　“現(xiàn)在，我一直努力讓自己成為一個(gè)旅行愛(ài)好者?！标惲照J(rèn)為，一個(gè)好的品牌，絕不是一個(gè)大眾都認(rèn)可的品牌，而是一個(gè)能夠?qū)⒛骋粋€(gè)群體服務(wù)到極致的品牌。

　　人物名片

　　廈門(mén)泰萊士商貿(mào)有限公司副總經(jīng)理陳琳，擁有16年晉江鞋行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)，從一線員工到主管、廠長(zhǎng)再到特步電商高管。他不但有豐富的制鞋經(jīng)驗(yàn)，對(duì)鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)更有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。當(dāng)他站上職場(chǎng)巔峰，卻又華麗轉(zhuǎn)身摒棄安穩(wěn)，選擇一個(gè)全新的領(lǐng)域自主創(chuàng)業(yè)，并做出了不俗的成績(jī)。

　　人物印象

　　夢(mèng)想，與成敗無(wú)關(guān)

　　“好好學(xué)習(xí)，天天向上”是偉人毛澤東寫(xiě)給青少年的一句勉勵(lì)的話，可在記者看來(lái)，放在陳琳身上最恰當(dāng)不過(guò)。

　　一個(gè)人的出身、學(xué)識(shí)只能代表一個(gè)時(shí)期的狀況，代表不了他的將來(lái)和發(fā)展的高度。陳琳出生平凡，沒(méi)有學(xué)歷、沒(méi)有背景，曾作為晉江百萬(wàn)員工中普通的一名，被很多人遺忘在角落?？伤](méi)有自怨自艾，相反則是通過(guò)自身不斷的努力和學(xué)習(xí)，為自己贏得職場(chǎng)的晉升和行業(yè)的認(rèn)可。

　　正如他所言，人生的每一個(gè)階段、每一個(gè)節(jié)點(diǎn)所承受的壓力和使命完全不同，以前是為了生活，后來(lái)是為了職場(chǎng)的榮譽(yù)，再后來(lái)是為了尋找自己原本的夢(mèng)想。這個(gè)夢(mèng)想，只關(guān)乎內(nèi)心，與成敗無(wú)關(guān)。

　　相比社會(huì)上那些焦躁的創(chuàng)業(yè)者，陳琳的目的性弱了點(diǎn)，野心少了點(diǎn)，但對(duì)產(chǎn)品的極致要求卻是發(fā)自內(nèi)心的。因?yàn)椋诖蛟燧p旅休閑皮鞋的時(shí)候，他自己就是體驗(yàn)者，也是設(shè)計(jì)者，更是文化的締造者。

　　對(duì)他而言，職場(chǎng)的返璞歸真，不在于職位的高低和行業(yè)的地位如何，而在于是否可以超脫現(xiàn)在的束縛，整合沉淀多年的經(jīng)驗(yàn)和人脈，為自己打造一個(gè)非同凡響的旅行路線，去欣賞別樣的風(fēng)景。

(記者_(dá)蔡明宣)